Алдартай брэндүүдийн нэрний утга учир (цуврал №1)

Магадгүй та сайн брэнд бүтээнэ гэдэг зөвхөн тухайн брэндийг тодорхойлох бүтээгдэхүүн үйлчилгээ л хэмээн ойлгож байж магадгүй. Тэгвэл сайн брэнд гэдэг зөвхөн харагдах байдал байдаггүй. Өөрөөр хэлбэл брэндийг удаан хугацаагаар зах зээл дээр тогтвортой байлгадаг зүйл бол мэдээж харагдах, уншигдах, сонсогдох байдал билээ. Энэ утгаараа сайн брэндийг бүтээх хамгийн эхний шалгуур бол тухайн брэндийн нэр болон лого байдаг. Агуу бүхэн энгийн зүйлээс эхэлдэг шиг таны заавал агуу бүхнийг агуулсан байх албагүй харин хэнд ч ойлгомжтой энгийн л байх ёстой. Харин дэлхийд олон жил ноёрхож байгаа агуу брэндүүд хэрхэн энгийнээс эхэлсэнийг та дараах алдартай брэндүүдийн нэрний утга учираас харж болно.

Бүтээгдэхүүн хөгжүүлэлтийг хэрхэн амжилттай хийх вэ?

Бизнест хамгийн чухал, хамгийн сайн хийх ёстой зүйл бол мэдээж шинэчлэлт байдаг. Шинэчлэлтийг цаг хугацаа, хэрэгцээ шаардлага, орчин нөхцөл гээд олон зүлээс хамаарч хийдэг. Хэдий олон хүчин зүйлс нөлөөлдөг ч хамгийн үр нөлөөтэй нь шинэчлэлтийн хэлбэр юм. Өөрөөр хэлбэл шинэчлэлтийг ямар давтамжаар, орчин нөхцөлөөс хийхдээ бус ямар хэлбэрээр хийх нь хамгийн чухал байдаг. Орчин цагийн бизнест тэр дундаа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд хэрхэн хөгжүүлэлтийг хийж амжилт олох талаар маш олон нийтлэл, зөвлөмж, судалгаа зэрэгүүд энд тэндгүй л байдаг. Энэ ч утгаараа би таньд бүтээгдэхүүн хөгжүүлэлт гэж юу болох гэдгийг онолын үүднээс тайлбарлахын оронд практик дээр тайлбарлах нь илүү зөв зүйтэй байх.

Youtube сайтны тухай сонирхолтой баримтууд

Та бидний сайн мэдэх өдөр бүр шахам ашигладаг Youtube сайтны сонирхолтой баримтууд

• Youtube.com гэсэн домэйн нэрийг анх 2005 оны гэгээн хайрын баярын өдрөөр авсан байдаг байна.
• Хамгийн анхны видео нь үүсэн байгуулагч Jawed Karim-ийн “Me at the Zoo” гэсэн бичлэг байдаг байна. Энэхүү бичлэг нь 2005оны 08 сарын 23 өдөр тус сайтад орсон байна.

Хэрхэн амжилттай уриа үгийг (Slogan) бүтээх вэ?

Уриа үг гэдэг бол брэнд бүтээхэд болон түүнийг удаан хугацаагаар зах зээл дээр амжилттай оршин тогтноход гол үндэс нь болж байдаг хамгийн чухал, хамгийн нөлөөтэй зүйл юм. Энэ ч утгаараа бизнесменүүд болон маркетерууд зах зээл дээр шинэээр брэндийг бий болгохдоо уриа үгэн дээр анхаарч сайн уриа үгийг бүтээхийн төлөө ажиллаж байдаг. Харин сайн уриа үг гэж юу вэ? Түүний талаар товчхон авч үзье. Сайн уриа үг гэдэг бол мэдээж хэрэглэгчдэд таашагдсан, тухайн цаг үеэ болон цаашдын ирээдүйн хандлагыг мэдэрсэн, хүнийг залхаах болон хэт нуршсан байталтай бус, бусад орны хэл дээр чөлөөтэй орчуулагдаж болдог, цээжлэхэд амар, бүтээгдэхүүнийг суралтчилсан гэх мэт олон шалгуурыг давсан байх ёстой байдаг. Мэдээж бүх уриа үг нь анх бүтээгдэхдээ дээрхи хүчин зүйлсийг нь өөртөө агуулсан байдаггүй. Учир нь энэ бол маш хэцүү зүйл шүү дээ. Тиймээс сайн уриа үгийг бүтээхэд хамгийн голлох хүчин зүйл нь юу байдаг талаар өөрийн туршлага болон бусад олон улсын болоод дотоодын амжилттай хэрэгжсэн туршлага дээрээ үндэслэн боловсруулсан хэд хэдэн зарчимыг авч үзье.

Өрсөлдөгчийн судалгааг үр дүнтэй хийх 5 арга

Бизнесийн ертөнцөд урт хугацаанд амжилттай оршин тогтнохын тулд зөвхөн хэрэглэгчээ байнга судлахаас гадна өрсөлдөгчийг судлаж тэдний үйлдэл бүрийг нарийн мэдэх нь маш чухал зүйл байдаг билээ. Энэ ч утгаараа маркетингийн ухаанд өрсөлдөгчөө судлах нь олон талын ач холбогдолтойг батлан харуулж байдаг.

Хэрхэн сайн борлуулагч болох вэ?

Сайн борлуулагч болохын гол түлхүүр нь түүний борлуулалтын үйл явцаас шууд хамааралтай байдаг. Хэдийгээр бид тодорхой заасан хэмжээ бүхий бараа бүтээгдэхүүн борлуулах зорилготой  байдаг ч түүний ард ямарваа нэг арга барилыг бий болгох нь чухал юм. Энэхүү тодорхойлолт буюу зөвлөмж нь борлуулалтын эцэст шууд гарах үр дүнгээс үл хамааралтай юм. Мөн энэ зөвлөмжөөр борлуулалтын эцсийн үр дүнг амжилтанд хүргэх гол арга барилыг холбохыг зорилоо.

Муу үйлчилгээ ямар үр дагавартай вэ?

Бизнесийн байгууллагад хэрэглэгчдэд үзүүлэх үйлчилгээ худалдан авалт хийхийн өмнө болон дараах үе шатуудад хамгийн чухал нөлөөтэй байдаг билээ. Бизнесийн амжилтын амин чухал хуулийн нэг бол нэг ч гэсэн хэрэглэгчдэд өндөр түвшний бараа болон үйлчилгээ худалдахад оршидог. Хэрвээ та болон таны ажилтанууд тань энэхүү хуулийг зөрчин нэг ч гэсэн худалдан авагчдыг үл хайхарвал ямар үр дагвар авчирдагыг дараах Дэлхийд алдартай хүүхэлдэйн киногоос харах болно.

Яагаад маркетингийн зөвлөх үйлчилгээг сонгох хэрэгтэй вэ?

Маркетинг гэдэг бол тухайн байгууллагыг зах зээл дээр хэрхэн амжилттай оршин тогтнох, хэрэглэгчтэйгээ хэрхэн холбоо тогтоох гол үндэс суурь нь болдог билээ. Өнөөдөр манай бизнесийн байгууллагууд өөрсдийн байгууллагын маркетингийн үйл ажиллагааг амжилттай зохион байгуулахын тулд  хүчтэй маркетингийн багийг бүрдүүлэхийн төлөө томоохон хэмжээний тулааныг явуулсаар байна. Сайн маркетертай байгууллага хэдий өндөр потенциалаар ажиллах боломжтой болдог боловч төдий хэмжээгээр өндөр зардал гаргаж тухайн багийг бүрдүүлэх шаардлага гардаг. Энэ ч утгаараа зах зээл дээр маркетингийн зөвлөх үйлчилгээ үзүүлдэг компаний зах зээл бий болсон. Бизнесийн байгууллага маркетингийн зөвлөх үйлчилгээ үзүүлдэг байгууллагуудтай хамтран ажиллах нь дараах давуу болон сул талыг бий болгодог байна. Үүнд: